Sinds de nieuwe wet Kansspelen op afstand onderwerp van gesprek is, wordt er ook steeds meer duidelijk over het reclamebeleid van verschillende online aanbieders. Er zijn verschillende aanbieders die nu al de handen ineen slaan als het gaat om het uitzenden van gokreclames bij reclameblokken. Zo geven Holland Casino en de Nederlandse Loterij aan dat drie toch echt het maximum moet zijn.
Als op 1 oktober de wetgeving officieel ingaat, zijn online aanbieders vrij om reclame te maken op de Nederlandse markt. Doordat er maar liefst 28 bedrijven zich hebben aangemeld voor een licentie, verwachten Holland Casino en de Nederlandse Loterij dat er een stortvloed aan reclames op de consument gaat afkomen.
Irritatie voorkomen
Helma Lodders, oud kamerlid van de VVD, geeft aan dat dit alleen maar irritatie gaat opwekken bij de consument: “We hebben het bij landen om ons heen gezien. Als je geen afspraken maakt, komt er een overvloed aan reclame en dat wekt irritatie en weerstand op”.
In het voorstel voor de nieuwe reclamecode wordt onderscheid gemaakt op basis van de lengte van het reclameblok. Duurt een reclameblok minder dan drie minuten, dan mag er maar één enkele reclamespot over online gokken in zitten. Duurt een reclameblok tussen de 3 en 5 minuten, dan mogen dit er maximaal twee zijn.
Duurt een reclameblok langer dan 5 minuten, dan mogen er maximaal drie reclames over gokken uitgezonden worden. In de wet Kansspelen op afstand was al opgenomen dat reclames pas na 21:00 uur ‘s avonds uitgezonden mogen worden.
Online gokbedrijven
De irritatie komt vooral vanuit de online gokbedrijven. Zo geeft Peter-Paul de Goeij van NOGA aan dat: “De inperking geldt nu alleen voor internetgokken. Holland Casino, Gaston en Koning Toto mogen onbeperkt reclame maken voor hun offline aanbod. Consumenten maken het onderscheid tussen off- en online niet, die zien alleen een irritante gokreclame.”
Het maken van dit onderscheid zou leiden tot oneerlijke concurrentie. Toch is Helma Lodders het hier niet mee eens. Zij wijst namelijk op de huidige reclamecode voor de offline markt: “Een voordeel voor bestaande partijen zie ik niet. We richten ons met deze code op de online kansspelmarkt, een nieuwe markt. Voor de offline markt geldt al wet- en regelgeving en een reclamecode.”
Het is dus nog niet duidelijk wat er met de nieuwe reclamecode gaat gebeuren en hoe dit gaat uitpakken voor online gokbedrijven. Wel zijn er al duidelijke richtlijnen als het aankomt op de inhoud van de reclames. Zo mag deze niet:
- Oproepen tot onverantwoord gedrag.
- Suggereren dat gokken gelukkiger maakt of een speler seksueel aantrekkelijker maakt.
- BN’ers bevatten die populair zijn onder jongeren.
- Bonussen aanprijzen die spelers kunnen krijgen bij het aanmelden.
Er zal de komende weken nog veel discussie plaatsvinden, die er uiteindelijk toe moet leiden dat er ook een reclamecode voor de online gokmarkt wordt opgesteld.
