Elke voetballiefhebber kent de reclames van Koning TOTO natuurlijk wel. TBWA/NEBOKO is het bedrijf achter deze reclame en wist er al verschillende prijzen mee te winnen. De reclame komt tussen menig voetbalwedstrijd een keer langs. Toch uitte Kamerlid Mirjam Bikker, Jellinek en doctor Bosman van Tilburg University kritiek op de reclamecampagne van TOTO.
Het bedrijf koos er afgelopen jaar voor om Nathan Rutjes te vervangen als Koning TOTO door Wesley Sneijder. Met deze nieuwe verandering kwam ook de kritiek weer op gang. Nu TOTO ook nog eens een Nederlandse licentie in de wacht heeft weten te slepen, wordt de kritiek alsmaar luider. Het aantrekken van Kim Feenstra en Hans Klok doet het bedrijf ook geen goed.
Kritiek bij programma Kassa
In het programma Kassa van BNN VARA werd door verschillende bekende namen kritiek geuit op de reclame. Iedereen was het erover eens dat de reclame niet door de beugel kan. De staat zou volgens cultuurfilosoof Frank G. Bosman het gokken in Nederland niet mogen promoten, maar doet dit via TOTO dus wel. Hij zegt onder meer: “De Nederlandse overheid creëert nieuwe gokkers en dus ook nieuwe gokproblemen door deze intensieve reclamecampagne, en dat vind ik buitengewoon immoreel.”
Ook manager preventie bij Jellinek Floor van Bakkum gaf aan tegen de reclamecampagnes van Koning TOTO te zijn: “Ik vind dat TOTO wel erg de grens opzoekt. Ze zijn natuurlijk al eerder op de vingers getikt omdat ze een influencer hadden gebruikt die wel heel erg aansprekend is voor jongeren. En nu komen ze weer met bekende Nederlanders waarvan ik denk ‘ja, daar zit toch een heel erg grote groep jongeren die ook deze mensen aanbidt’ […] Wij als Jellinek zouden het liefst zien dat er geen gokreclames meer zouden zijn. […]”
Hoewel TOTO zich officieel aan de regelgeving houdt door geen BN’ers van onder de 24 te gebruiken en geen actieve sporters te gebruiken, laat het volgens Mirjam Bikker toch steken vallen als het aankomt op het nemen van de verantwoordelijkheid: “Je kan je ook afvragen ‘Heeft TOTO nou door wat haar opdracht is?’ Want wat wij allemaal heel belangrijk vinden is dat jonge mensen niet verslaafd raken en we zien dat een 1-tje hier en een 2-tje daar, daarvan denkt iedereen toch dat is tamelijk onschuldig. Maar als je bij de verslavingsklinieken gaat vragen is de helft van de jongeren die daar aan komt met een verslaving, begonnen met TOTO. Dus daar hebben ze een hele grote verantwoordelijkheid, die ze niet pakken. Want ze kiezen voor beroemde Nederlanders die juist jongeren aanspreken.”
Volgens de online aanbieders met een Nederlandse licentie zijn dit soort reclames juist nodig om te voorkomen dat gokkers afglijden naar het illegale aanbod aan kansspelen. Het doel van de nieuwe wetgeving is namelijk 80% van de online gokkers in Nederland gebruik te laten maken van het legale aanbod.
