Ook in november zijn Holland Casino en TOTO de twee lijstaanvoerders als het gaat om de bestedingen aan gokreclames. Van de actieve vergunninghouders hebben zij de grootste bruto mediawaarde ingezet. Op grote afstand volgt Batavia Casino, die de top-3 completeert.
Nadat de Nederlandse gokmarkt in oktober open is gegaan, zijn er al verschillende politieke partijen die het adverteren aan banden willen leggen. Zo riep Verslavingskunde Nederland de Tweede Kamer al op om een reclameverbod in te voeren. Ook werden er door de ChristenUnie en SP al kamervragen gesteld, terwijl verschillende televisieprogramma’s ook al aandacht besteedde aan de nieuwe wetgeving.
Bestedingen van online aanbieders
Kijken we naar de afgelopen maanden, dan zien we dat TOTO en Holland Casino er qua bestedingen met kop en schouders bovenuit steken. Hieronder hebben we de bestedingen op een rij gezet:
|
Aanbieder |
Bestedingen tv okt./nov. 2021 |
% |
|
TOTO |
6.000.000 |
28 |
|
Holland Casino |
5.800.000 |
27 |
|
Kansino |
2.400.000 |
11 |
|
tombola |
2.400.000 |
11 |
|
Fair Play Casino |
1.400.000 |
7 |
|
BetCity.nl |
1.600.000 |
7 |
|
Jack’s Casino |
1.100.000 |
5 |
|
bet365 |
700.000 |
3 |
De hoeveelheid die besteed wordt aan de reclames zegt natuurlijk niet alles. Een reclame rondom een voetbalwedstrijd kost namelijk meer dan een reguliere reclame. Daarom zijn de politieke partijen vooral geïnteresseerd in de hoeveelheid reclames die worden uitgezonden. Ook hierbij zien we dat TOTO en Holland Casino de lijst aanvoeren. Toch zijn de verschillen hier een stuk kleiner dan bij het budget dat is besteed.
|
Aanbieder |
Tv-reclames |
Programmasponsoring |
Totaal |
% |
|
Holland Casino |
2.137 |
5.794 |
7.931 |
44 |
|
TOTO |
2.444 |
179 |
2.623 |
14 |
|
Kasino |
1.735 |
0 |
1.735 |
10 |
|
Fair Play Casino |
863 |
783 |
1.646 |
9 |
|
BetCity.nl |
637 |
978 |
1.615 |
9 |
|
tombola |
1.549 |
0 |
1.549 |
9 |
|
bet365 |
571 |
0 |
571 |
3 |
Bij tv-reclames gaat het daarbij om spotjes die je rondom programma’s tegenkomt. Zo zien we de reclames vaak verschijnen rondom voetbalwedstrijden. Programmasponsoring houdt in dat de reclame direct voor of na een programma verschijnt. Daarbij volgt vaak de slogan; ‘Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door’.
Qua programmasponsoring zien we Holland Casino vaak terugkomen, aangezien zij de Eredivisie sponsoren en sponsor zijn van het televisieprogramma The Bettle. Andere aanbieders verschijnen hier een stuk minder vaak op televisie.
Hoewel het nog afwachten is hoe de zaken zich gaan ontwikkelen, zien we wel dat de online aanbieders meer zijn gaan investeren in reclames. Zo investeerde Tombola €300.000 in oktober, terwijl het €2.100.000 investeerde in november. Hoewel deze lijn niet doorgetrokken gaat worden, wordt er wel een toename van de reclamebestedingen verwacht.
